世界杯看台上的意外主角：苏宁外套成球迷新宠
卡塔尔世界杯小组赛期间，眼尖的球迷发现一个有趣现象：看台上频频出现带有江苏苏宁队徽的球员外套。这款原本属于中超俱乐部的训练服，竟意外成为本届世界杯的"场外MVP"。
爆款揭秘：这款藏青色防风外套采用NASA同款气凝胶材料，左胸绣有苏宁狮王LOGO，右臂印着"江苏"字样。据俱乐部装备管理员透露，2020赛季特别订制的200件库存，近期突然接到大量海外订单。
从南京奥体到多哈地铁的奇幻旅程
记者追踪发现，外套走红始于11月25日韩国对阵乌拉圭的比赛。电视转播捕捉到看台上5名穿着苏宁外套的韩国留学生，他们表示："在南京留学时买的，没想到卡塔尔晚上这么冷！"这条#意外带货#的推特获得2.3万次转发。
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更戏剧性的是，前苏宁外援特谢拉被拍到穿着这款外套出现在巴西队更衣室外。他在Instagram晒照配文："最好的中国纪念品"，引发球迷集体回忆杀。目前苏宁商城客服表示正在紧急联系厂家复产，而淘宝代购价已炒到原价的5倍。
"这绝对是足球文化传播的典型案例"，体育营销专家张教授分析，"俱乐部周边产品通过世界杯这个超级IP实现破圈，比赞助商广告更自然更有温度。"