中国品牌闪耀世界杯：从“代工”到“出海”的华丽转身

国足未至，但中国元素遍布赛场内外，中国制造正以品牌化、全球化姿态登上世界舞台[k]

尽管中国男足未能晋级世界杯决赛圈，但中国企业已深度参与这场全球体育盛事，从产品制造到品牌赞助，全方位展现“中国力量”[k]。

本届世界杯，从吉祥物“扎比瓦卡”到官方纪念币印章，均由我国企业生产制造[k]。其中，南京造币厂负责世界杯纪念币印章的制作，体现了中国在高精度制造领域的实力[k]。

为满足全球球迷的饮食需求，10万只湖北产小龙虾通过中欧班列运抵俄罗斯，成为世界杯期间餐饮市场的一大亮点[k]。

中国企业已从过去的被动代工，转向主动参与赛事生态建设[k]。国际足联数据显示，本届世界杯20家官方赞助商中，有7家来自中国，包括万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪等知名品牌[k]。其中，VR科技公司指点艺境与服装品牌帝牌国际也参与其中[k]。

据披露，俄罗斯世界杯为国际足联带来61亿美元收入，赞助费收入达16.5亿美元，同比增长14%[k]。中国企业的赞助贡献约占总广告收入的三分之一，彰显了中国品牌的国际营销力度[k]。

在基础设施方面，莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场的电梯系统由中国企业承建[k]；而比赛用球则由东莞企业生产，其引入自动化生产线后，产能大幅提升，日产量可达1000个[k]。

杭州孚德品牌管理有限公司获得世界杯吉祥物除俄罗斯外的全球独家生产销售授权，并拓展至糖果、足球桌等多个衍生品类[k]。浙江临安的杭州针织公司也承接了大量世界杯主题围巾订单，产品涵盖20多个国家队设计[k]。

回顾过往，中国制造在世界杯中的角色已发生根本性转变[k]。2012年世界杯时期，中国多以代工旗帜、球迷服饰为主，品牌曝光度低[k]。如今，中国品牌不仅“走出去”，更通过技术、设计与品牌运营实现价值升级[k]。

正如白岩松所言：“这届世界杯，中国除了足球队没去，其他几乎都去了。”[k] 从代工到品牌出海，中国制造业正在全球舞台上完成从“制造”到“质造”再到“品牌”的跃迁[k]。