2022年卡塔尔世界杯期间，场边滚动播放的"Hisense"、"Vivo"等中文标识让全球观众印象深刻。据统计，本届世界杯中国赞助商总投入超过13.95亿美元，创下历届之最。 国际足联官方公布的7家顶级合作伙伴中，中国品牌占据4席： 值得注意的是，这些赞助商在赛事期间还通过线下观赛活动、社交媒体互动等方式实现营销闭环。某品牌负责人透露："我们更看重的是通过世界杯建立与全球消费者的情感连接。"中国企业的世界杯营销盛宴
顶级赞助商阵营的中国面孔
• 万达集团作为"国际足联合作伙伴"连续赞助两届世界杯
• 海信通过"看世界 更清晰"的广告语实现品牌全球曝光
• vivo成为赛事官方手机赞助商
• 蒙牛凭借"天生要强"的营销战役引发热议"这些赞助绝不是简单的广告投放，而是中国企业全球化战略的重要落子。"体育营销专家张伟指出。
赞助背后的商业逻辑
企业 赞助级别 预估金额 万达集团 顶级合作伙伴 8.5亿美元 海信 官方赞助商 3.5亿美元